Спасибо 😊
Мы свяжемся с вами в течение суток, чтобы обсудить проект и назначить встречу.
Eng
Заполнить бриф
Многофункциональный комплекс ИNNОТЕЛЬ
Многофункциональный загородный комплекс, отражающий идеологию HEALTH SPA и BRAIN SPA — не просто отдыха, а перезагрузки, переосмысления, поиска новых смыслов.
Бывают проекты, когда вначале вообще ничего не понятно: заказчик описывает не идею, а конечную цель, к которой сам хочет прийти, и чаще всего это личная цель — например, дополнительный пассивный доход или диверсификация основного бизнеса — но только, чтоб для души и т. д.«Придумайте что-нибудь, бюджет такой-то». Самое распространенное.
Здесь было все иначе — заказчик знал, какие хочет нести смыслы в проекте, что он хочет через проект сказать людям, обозначил важность этих смыслов, дал подробнейшее техническое задание.
Ну, задачи-то сложные мы любим, креативить и привносить смысл умеем, однако здесь задача стояла крайне сложная — потому что, как правило, когда начинаются холодные расчеты, весь креатив и смысл как раз и «слетают» с проектов — и в силу суровой действительности и ограниченных бюджетов смелые и творческие идеи так и остаются на бумаге...
В общем, в очередной раз надо было сделать практически невозможное. Нейромаркетинговый аспект учитывался с самого начала — все, как мы любим. А главное, что ценно — это было поддержано заказчиком!
Проект, как обычно, выстраивался «от конечного потребителя» — а что, собственно, он-то хочет? Зачем он приедет?
Бизнес-проектирование мы начали с проработки предполагаемых целевых аудиторий, выяснения их мотиваций к загородному отдыху.
Исколесили и «прошли ногами» схожие по выбранным параметрам объекты в близлежащих областях (предполагалось размещение объекта в Московской или Тверской областях) — на путешествие по предполагаемым конкурентам у нас ушла неделя — мы побывали в более чем 40 объектах Московской, Тверской, Владимирской, Калужской областей. Важно было понять, как раз и навсегда отстроиться от загородных объектов, сохранить идею заказчика, разложить ее по законам гостиничного бизнеса и сделать реальный план практической реализации с пониманием рентабельности проекта.
Идей, названий, концепций было море, и все было не то. Рабочее название в ТЗ Заказчика было — ДОМ. Но сам заказчик сказал, что его надо менять — оно отлично отражало суть, но как бренд стало бы совершенно неидентифицируемым.
Итак, «ДОМ» для нас стал главной метафорой — тем состоянием, ощущением, которое должно быть у гостя, приезжающего в комплекс.
Также одним из условий было — разместить оздоровительный комплекс и тренинговый центр, соединив их какой-то общей идеей.
А еще — чтобы проект стал масштабируемым, понятным клиенту с первого слова, эргономичным по бизнес-процессам и слаженной работе департаментов, с рентабельными зонами доходности, поддерживающими друг друга в разные сезоны, а также работающими в крутой кросс-маркетинговой связке.
ИNой, другой, нестандартный, креативный, не такой, как все; уникальный, эксклюзивный — для тех, кто считает себя достойным такого уникального продукта.
ИNNовационный — новый , современный, отвечающий требованиям и духу времени, прогрессивный, перспективный по всем направлениям — сам концепт, виды продуктов и услуг, отношение к гостю, продвижение и маркетинг, мероприятия и события, используемые технологии и материалы и т. д.
ИNтересный — насыщенный информацией, событиями, мероприятиями, новыми знаниями и навыками, не скучный, не пассивный, увлекательный и захватывающий.
После нашего «аналитического вояжа» мы думали 3 (!) месяца... И придумали. Принято было всеми единогласно.
ИNNОТЕЛЬ.
INN — исторически обобщенное название гостиниц в Англии (в переводе с английского — «постоялый двор», «гостиница»), указание на основной вид деятельности (не парк развлечений, не ремесленная слобода, не фитнес-центр).
С другой стороны, это показатель высокого уровня, надежности, солидности (приставку INN сейчас используют многие международные гостиничные цепи высокой категории — Hollyday Inn, Park Inn, Сomfort Inn).
Мы продумали гармоничный продукт — сочетание отдыха тела и души — HEALTH SPA и BRAIN SPA. Причем не просто отдых, а перезагрузка, переосмысление, гармонизация, нахождение новых смыслов.
Основным лейтмотивом комплекса стал слоган «The Вrain Spa Village». Сам же неологизм «ИNNотель» стал брендом, товарным знаком, который зарегистрировал заказчик.
Конечно же, разобрались с зонами доходности, сделали классные концепты для составляющих ИNNОТЕЛЯ, полностью рассчитали проект, сотворили логотип, а также придумали, за счет чего станет возможным оптимизировать процессы уже во время оперативного управления.
Комплекс сейчас активно возводится, а масштабируемая концепция подробно расписана в brand operations & standarts manual, который позволит заказчику неограниченно расширять этот бизнес-проект, причем еще до запуска самого комплекса...
Изображения для представления концепции: Singita Sweni Lodge, Montecito Residence by OSKA Architects, Kids Pod by Mihaly Slocombe, The Park of Cosmic Speculation, Cuningham Group Architects, VanDusen Botanical Garden Visitor Centre by Perkins+Will. Заполнить бриф
В длинном брифе 4 блока: покупка актива, оперативное управление проектом, управление инвест-проектом, продажи и PR.
Заполните, пожалуйста, блоки, которые касаются вашего проекта, остальные можно пропустить. Чтобы заполнить каждый блок, вам потребуется около 10 минут.